패션 시장 분석 패션 트렌드 소비자 행동 경쟁사 분석 등 패션 시장 분석의 핵심 요소와 방법

패션 시장 분석은 패션 비즈니스의 성공을 위해 필수적인 과정입니다.

하지만 패션 시장 분석을 어떻게 해야 할지 막막하신 분들이 많으실 것입니다.

이 글에서는 패션 시장 분석의 핵심 요소와 방법에 대해 알아보겠습니다.

 

---

 

패션 시장 분석

 

패션 시장 분석

 

패션 시장 분석이란 패션 산업의 현재 상황과 미래 전망을 파악하기 위해 다양한 데이터와 정보를 수집하고 분석하는 과정입니다.

패션 시장 분석을 통해 패션 트렌드, 소비자 행동, 경쟁사 상황 등을 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 자신의 패션 브랜드의 목표, 전략, 마케팅 등을 수립하고 실행할 수 있습니다.

 

패션 시장 분석 핵심 요소

 

패션 시장 분석 핵심 요소

 

패션 시장 분석을 할 때 주로 고려하는 핵심 요소는 다음과 같습니다.

 

패션 트렌드

 

패션 트렌드란 패션 산업에서 일정 기간 동안 인기가 있는 스타일, 디자인, 색상, 소재 등을 말합니다.

패션 트렌드는 시대적, 사회적, 문화적 요인에 영향을 받으며, 지속적으로 변화합니다.

패션 트렌드를 파악하는 방법은 다양한 패션 매체, 전문가, 리포트, 소셜 미디어 등을 참고하는 것입니다.

 

소비자 행동

 

소비자 행동이란 소비자가 패션 제품을 구매하거나 사용하는 과정에서 보이는 심리적, 사회적, 문화적 요인과 그에 따른 행동 양식을 말합니다.

소비자 행동은 소비자의 니즈, 선호도, 인식도, 구매력 등에 영향을 받으며, 패션 제품의 수요와 만족도를 결정합니다.

소비자 행동을 파악하는 방법은 다양한 조사 방법, 데이터 분석 도구, 리뷰 및 피드백 등을 활용하는 것입니다.

 

경쟁사 분석

 

경쟁사 분석이란 자신의 패션 브랜드와 유사한 제품이나 서비스를 제공하는 다른 패션 브랜드들의 강점과 약점, 기회와 위협, 전략과 성과 등을 분석하는 과정입니다.

경쟁사 분석을 통해 자신의 패션 브랜드의 시장 점유율, 차별화 요소, 개선 방안 등을 파악할 수 있습니다.

경쟁사 분석을 하는 방법은 다양한 경쟁사 정보, SWOT 분석, 벤치마킹 등을 활용하는 것입니다.

 

패션 시장 분석 방법

 

패션 시장 분석 방법

 

패션 시장 분석을 할 때 사용할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

 

데스크 리서치

 

데스크 리서치란 기존에 존재하는 다양한 자료와 정보를 수집하고 정리하는 방법입니다.

인터넷, 도서관, 보고서, 통계자료, 학술자료 등을 활용할 수 있습니다.

데스크 리서치의 장점은 비용이 적게 들고 시간이 단축되는 것이고, 단점은 자료의 신뢰도와 타당도가 낮을 수 있다는 것입니다.

 

필드 리서치

 

필드 리서치란 직접 현장에 가서 관찰하거나 조사하는 방법입니다.

인터뷰, 설문조사, 포커스 그룹, 실험, 쇼핑몰 방문 등을 활용할 수 있습니다.

필드 리서치의 장점은 자료의 신뢰도와 타당도가 높고 현실적인 피드백을 얻을 수 있는 것이고, 단점은 비용이 많이 들고 시간이 오래 걸리는 것입니다.

 

패션 시장 분석 결과 활용

 

패션 시장 분석 결과 활용

 

패션 시장 분석을 통해 얻은 결과를 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

 

패션 브랜드의 목표 설정

 

패션 시장 분석을 통해 자신의 패션 브랜드의 현재 위치와 원하는 위치를 파악하고, 그 사이의 갭을 줄이기 위한 목표를 설정합니다.

목표는 구체적, 측정 가능, 도달 가능, 관련 있는, 시간 제한이 있는 (SMART) 기준에 따라 작성합니다.

 

패션 브랜드의 전략 수립

 

패션 시장 분석을 통해 자신의 패션 브랜드의 강점과 약점, 기회와 위협을 파악하고, 그에 따라 자신의 패션 브랜드를 어떻게 운영하고 발전시킬지에 대한 전략을 수립합니다.

전략은 제품, 가격, 장소, 홍보 (4P) 등의 마케팅 믹스 요소에 따라 작성합니다.

 

패션 브랜드의 실행 및 평가

 

패션 시장 분석을 통해 설정한 목표와 수립한 전략을 실제로 실행하고 그 결과를 평가합니다.

실행과 평가는 계획-실행-검토-개선 (PDCA) 사이클에 따라 반복적으로 진행합니다.

 

마무리

 

패션 시장 분석은 패션 비즈니스의 성공을 위해 필수적인 과정입니다.

패션 시장 분석을 통해 패션 트렌드, 소비자 행동, 경쟁사 상황 등을 파악하고 이를 바탕으로 자신의 패션 브랜드의 목표, 전략, 마케팅 등을 수립하고 실행할 수 있습니다.

 

---

 

이 글에서는 패션 시장 분석의 핵심 요소와 방법에 대해 간단하게 소개해드렸습니다.

패션 시장 분석을 하시려는 분들은 이 글을 참고하시고 작게나마 도움이 되었으면 좋겠습니다.

글 읽어주셔서 감사합니다!